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小米這只“風口的豬”還能飛多久

發布日期:2015-11-11  來源:鐵杵網
核心提示:今年上半年,小米完成的銷量為3740萬臺,而全年的銷量則由原來的1億臺下調為8000萬臺;今年第三季度,其銷量在國產手機銷量排行上,已經被華為超越。今年之前小米還圍繞在小米速度熱烈的追捧聲

今年上半年,小米完成的銷量為3740萬臺,而全年的銷量則由原來的1億臺下調為8000萬臺;今年第三季度,其銷量在國產手機銷量排行上,已經被華為超越。今年之前小米還圍繞在“小米速度”熱烈的追捧聲中,今年小米卻是每況愈下,當民眾對“口碑營銷”、“饑餓營銷”漸漸失去興趣回歸產品本身的時候,小米應該拿什么來拯救自己的世界?

在去年互聯網大會上,雷軍曾對蘋果二號人物發出吶喊,要在幾年之內超越蘋果,成為世界第一,如今不但世界第三大手機生產商的地位沒有保住,而且還被默默無聞的華為給超越,這里面小米究竟遇到了怎樣的難題?

小米的營銷有目共睹,這也是早就小米速度的直接原因,但過分強調營銷而忽略了產品的本質還是有些本末倒置的,產品的本質是不斷的創新,不斷的提升性能,這個方面別說跟蘋果比,就是跟華為比也落后很多。雖然小米利用互聯網思維可以把UI做的非常漂亮,非常易于使用,但產品的核心技術并沒有掌握。當用戶習慣了不斷推出的UI,就會苛求于技術上的進步,大多數手機廠商可以跟進小米UI的易用性,但小米卻無法跟進其他廠商的核心技術發展,這就是目前小米的硬傷。

當小米迅速崛起,大多數沒有站在風口的公司,開始躍躍欲試,先是羅永浩的錘子手機,接下來360、樂視紛紛上馬,大大小小的生產商出現了無數個,大家都想用互聯網思維來定義手機,卻將這片本屬于基于技術革新的產品,帶到了營銷的層面,原來的格局被打破,手機市場殺成了一片紅海。隨著人口紅利的逐漸消失,民眾的選擇性越來越多,多數互聯網手機廠商為了爭奪現有市場,不惜一次又一次的壓低價格,手機市場惡性競爭遍地都是。等大家紛紛上馬,手機市場早已支離破碎,筆者不禁想起當年VCD、錄像機百家爭鳴的年代,好不熱鬧。而華為的默默無聲與其他互聯網手機廠商形成了強烈的對比,核心技術的掌握,使華為一次又一次的沖出重圍,再一次驗證了制造業是需要靠核心技術這一定律。

雷軍屬于天才少年,擅長的是營銷思維,所以在運營小米手機過程中難免過分強調營銷而忽略了產品的本質,與之相反的華為確實一直以核心技術立身,在幾十年的國內外競爭中憑借核心技術不斷過關斬將,而華為的這種特性恰恰與手機所需要的產品本質相吻合,如此情況下,筆者更看好華為的未來,也是能夠戰勝蘋果的正是華為。雖然華為沒有極致的營銷思維,卻又不斷革新的產品,和廣大用戶的好評,所以華為的未來也許更美好。

小米,下一步該飛向何處?

原文來自鐵杵網!原文地址:http://www.epcnp.club/news/show-676.html

 
 
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